Nicht zuletzt durch die Globalisierung und die veränderte Medienlandschaft mit ihren vielfältigen Kommunikations- und Präsentationsmöglichkeiten ist es mittlerweile überlebenswichtig, sein Unternehmen und seine Produkte auf den "Bühnen" der Zielmärkte für das Zielpublikum Interesse weckend darzustellen. Nur wer Aufmerksamkeit erregt, wird bewusst wahrgenommen. Nur wer positiv wahrgenommen wird, hat die Chance Gehör zu finden, und nur wer gehört wird, kann seine Botschaft erfolgreich kommunizieren.